前幾天，朝夕光年進行大規模裁撤的消息又一次引發了行業地震。
然而就在兩周前，由朝夕光年自主研發的科幻生存遊戲《星球重啟》剛剛上線，彼時宣發鋪天蓋地，風頭無兩，任誰都未能想到的是，這還不到一周，家就被偷了。
據網傳此次朝夕光年的裁撤做得十分決絕，朝夕光年手上所有未上線項目將都直接取消，對於一些已上線且表現良好的遊戲，會在保證運營的情況下尋求剝離。雖然這些消息仍算是網傳，但在27日《晶核》與《星球重啟》的微博雙雙發布的聲明，亦算是某種程度上坐實了朝夕光年裁撤的事。
如此突然的決策不禁令人倍感意外。要知道朝夕光年背靠的可是網際網路大佬「字節跳動」。據外媒The Information披露，字節跳動今年Q2的營收同比增長40%，上半年540億的營收超越騰訊，榮登國內網際網路新一輪霸主。
因此任誰看來，如日中天的字節跳動似乎沒理由在旗下遊戲產業方興未艾時，自斷一臂，主動放棄與其他網際網路大廠在遊戲賽道的競爭。
但字節跳動就是做了，並且做得很決絕。
在2021年字節跳動CEO梁汝波發布的內部信中，朝夕光年所代表的遊戲業務同抖音、大力教育、飛書、火山引擎以及TikTok共同成為其核心的六大業務板塊。盡管在地位上算是與抖音、TikTok等頭牌業務比肩，但實際上的朝夕光年卻很難同這些胞兄胞弟一樣，背靠字節這棵參天大樹，在自己的賽道上站穩腳跟，昂霄聳壑。
時間回到2017年，彼時的字節跳動收購了工具類產品」朝夕日歷「的母公司，也即朝夕光年的前身。18年憑借一款流水破億的微信小程序《消滅病毒》實現了在休閒遊戲領域的試水，同年10月，朝夕光年正式代表字節跳動進行遊戲的獨代、發行和研發，在19年原戰略投資部負責人嚴授全面負責後，字節跳動正式拉開了自己遊戲板塊的拓疆序幕。
雖算是遊戲行業晚到的入局者，但家底雄厚的朝夕光年毅然用自研發行與入股收購的方式，快速鋪開自己的遊戲產業布局。除了成立自研工作室外，先後收購入股了上海墨鵾、有愛互娛、超越網絡等公司。後續更是為開拓海外市場，在21年3月以40億美元的溢價收購了在東南亞市場有著一定影響力的沐瞳科技。
沐瞳科技旗下的MOBA手遊《Mobile Legends: Bang Bang》已火爆東南亞市場
在這場「用錢鋪路」的戰略布局中，朝夕光年雖確實依靠沐童科技為跳板，在海外市場頗有建樹。像與Second Dinner公司合作發行的卡牌對戰手遊《Marvel Snap》，不僅在發行的首周就收獲了500萬次下載，月流水超1000萬美元，更是自去年10月至今年8月的十個月間，總流水就已接近1億美元。
《Marvel Snap》獲2022TGA年度最佳手遊
除此之外像曾在日本大火的美少女放置卡牌遊戲《放置少女》，以及今年9月剛剛發行的《Dragonheir: Silent Gods》（《龍息神跡》）都在上線之初斬獲了不俗的成績，令其躋身「、2023年10月中國遊戲廠商出海收入排行榜」的前十。
圖片來源自網絡
然而反觀國內，朝夕光年近些年所發行的《花亦山心之月》《航海王熱血航線》《熱血籃球》《鏢人》等，雖都算是各有風格的大作，卻始終難以被市場廣泛認可。哪怕是今年宣發鋪天蓋地的兩款新游《晶核》與《星球重啟》，依然難以成為能夠代表字節跳動去匹敵騰訊、網易、米哈游等知名大廠頭部產品的「爆款」之作。
《晶核》
再加上旗下遊戲在研發、買量等方面的投入還要在這份「薄利」中削去一部分，使得朝夕光年（遊戲板塊）這個字節跳動期望很高的核心業務相對而言遠低預期、略顯平庸。相對字節在電商及廣告等業務上飛速的增長速度，費心又費力卻也拉扯不動的小老弟——遊戲板塊，顯然成了某種意義上的「雞肋」。
玩家和朝夕光年可能有耐心等待這些產品成長和發酵，但有著更多選擇權和高速賽道的字節大概不能。因此字節跳動如今的操作更像是：與其等他日「積重難返」，不如趁現在「壯士斷腕」。
縱觀朝夕光年的發展歷程，從內部來看，即便已是竭力布局，但礙於技術儲備遠不及騰訊、網易這樣的頭部大廠，對於當下流行的二次元亦未能如米哈游般深耕，使得朝夕光年的遊戲戰略更像是追逐頭部的亦步亦趨。在缺少核心競爭力的加持下，使其長期以來很難孕育出一部讓自己一炮而紅、安身立命的「爆款」。
從外部環境來看，即便遊戲行業已算是整體正在回暖，但隨著用戶增長放緩，玩家的品味提升，愈發內卷的環境也令研發成本與買量成本暴增，遊戲行業的日子依舊算不上好過。在各大頭部廠商分食完各自的市場後，所剩不多的蛋糕難以養活更多的從業者，部分大廠尚在不斷地裁員切糕，那些因此流產解散的小公司、小團隊更是數不勝數。
在如此內憂外患的局面下，並不依賴遊戲產業創收的字節跳動，果斷放棄不具競爭力的遊戲業務，就顯得並沒那麼難以理解了。並且雖說此次朝夕光年的退場，似乎像是字節跳動丟棄了「遊戲」這枚棋子，但實際上他卻更像是另闢蹊徑，憑借自身優勢在遊戲賽道走出獨屬自己的道路。
就在上周日，此前因與虎牙合同到期而舉棋不定的《王者榮耀》頂流主播「指法芬芳張大仙z」官宣將會於12月初在抖音開啟自己嶄新的直播生涯。在此之前，鬥魚知名的DNF主播「旭旭寶寶」也早已入駐抖音，憑借抖音短視頻的高曝光，實現了自身流量的又一波增長。
一方面，在遊戲直播風口已逐漸散去的當下，未能合並的兩大支柱平台鬥魚、虎牙皆已式微，後起之秀的B站風格獨特、難擔大任。因此在被頻頻爆出直播合同大縮水的情況下，各大遊戲主播的去留也成了諸家粉絲最為關心的話題，而適時流量為王、風頭正盛的抖音與快手便也成了聚光燈下亮眼的主角。
而如今字節跳動或許正式有意將遊戲直播引入全新紀元，憑借自身優勢提高遊戲主播曝光的同時，再藉以粉絲流量為電商增收助力。
另一方面來說，抖音《王者榮耀》主播的引入，遊戲賽道的退場，或是有意與騰訊破冰的一大信號。要知道在此前兩者大有紛爭，騰訊曾禁止授權抖音直播及傳播旗下任一遊戲作品，字節跳動也曾在2021年發布了一篇名為《字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記》的文章來控訴。
從此前騰訊在短視頻賽道的頻頻失利，到如今字節跳動在遊戲領域的胳膊扭不過大腿，不知今後的兩位網際網路大佬是否會摒棄前嫌、精誠合作，取各自之所長，提高騰訊遊戲的曝光，賺取騰訊遊戲的流量。
說一千道一萬，哪怕字節跳動整體砍掉自身的遊戲業務，如今這位在國內最紅火的網際網路巨頭，或許依舊能靠為那些內卷的遊戲廠商提供廣告引流而在遊戲圈內混得風生水起。
對字節來說，遊戲更多是生意，也僅僅只是生意。
平心而論，作為一家創立沒幾年，缺乏開發和發行經驗沉澱的「大廠」，又趕上了外部的寒冬，朝夕光年的表現很難說多差。但擺在天平兩端的從來不是「努力」，一端是增速緩慢的遊戲業務，另一端則是不斷實現數據和用戶規模突破的流量和平台業務，從資本角度考量，孰輕孰重一目瞭然。
字節跳動是一家很典型的網際網路思維下產品導向企業，但遊戲是網際網路產品，卻又不僅僅是網際網路產品。
遊戲行業最嚴苛的寒冬似乎過去了，但又很難說得清是否只是階段性回暖。
不管是《星球重啟》還是《晶核》，研發和發行成本都是徹頭徹尾的「大廠量級」，這兩個產品的立項和目標相信也是沖著大DAU、爆款等標簽去的。但如今的市場環境已經遠非疫情前，用戶審美、買量成本、品類內卷、營銷壁壘都和當年不可同日而語。
如今，遊戲行業已經不再是資本所最青睞的市場，過去閉著眼睛砸錢，以量取勝的時代正在逐步遠去，各大廠商投資新項目也變得更加謹慎。但這也未嘗不是一件好事，這或許意味著我們常年詬病中國遊戲圈「垃圾換皮」「圈一波就跑」等情況會有所緩解。字節這次突然引發的行業地震，讓中國遊戲看到了新的發展方向了也說不定呢。
來源：遊民星空
